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借力IP授權、專注小而美……CTE中國玩具展展商打造品牌有奇招!
行業編輯:穎子
2020年07月07日 08:41來源于:網絡
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老生常談,提起品牌,都會想起可口可樂前董事長伍德魯夫有一句名言:“假如我的工廠被大火毀滅,假如遭遇到世界金融風暴,但只要有可口可樂的品牌,第二天我又將重新站起。”那么提升品牌影響力相信也是每個企業都在探索的問題之一,看CTE中國玩具展展商是如何解決這一問題的。

借力而為,IP授權始終是最有效的品牌推廣利器

我國玩具企業多以OEM起家,隨著市場不斷地變化和整合,企業越來越認識到自主品牌的重要性,所以以授權IP為主的品牌塑造與推廣是大多企業轉型的選擇之一。而在此過程中延伸出單一IP縱深化、多元IP矩陣布局、打造自主IP等多維度的不同商業路徑。

澄海的啟蒙積木一直熱衷于潮流IP授權,此前拿下了精靈寶可夢等國際大IP,但這兩年國潮風興起,開始轉投中國原創IP的懷抱,以哪吒、姜子牙、阿貍等大熱IP形象,推出系列積木玩具,不僅取得了不錯的銷售成績,更重要的是大幅度提升了品牌影響力,讓大家記住了自己的品牌。

長沙的長億玩具也是出口轉內銷成功的代表企業,他們早在2009年就以一系列迪士尼授權IP產品在國內打響品牌,近幾年更是連續拿到了功夫熊貓、小豬佩奇、Linefriends等大熱IP,而隨著這些IP,長億玩具也在傳統商超之外拓展了禮品渠道、電影院、游園會等多元銷售渠道,與其他品類的同IP被授權商攜手雙贏,在國內毛絨玩具市場穩穩占據了頭部位置。

專注小而美的差異化產品,一個“爆款”就能讓消費者記住你

當下市場產品同質化嚴重,國內玩具市場的多元化需求日趨明顯,小而美的個性化玩具受到消費者追捧,另外玩具消費人群也在不斷的擴大,從原來的0-14歲擴大到0-14歲+,適合大人玩的玩具、親子玩具等市場需求也與日俱增,中小玩具企業可以抓住這個機遇打造順應消費市場變化的產品。

佛山的計客推出的一款GiiKER計客超級魔方,不同于普通魔方,這款產品內置了六面傳感器,包含了教學、游戲、競技等應用,適合各個年齡群、不同場景游戲。2018年3月計客超級魔方上線小米眾籌,30小時首批15000個魔方售罄,創造了魔方行業的銷售神話。截止今年3月底,計客軟件累計下載量超過300萬,月活躍用戶高達40萬,遍布172個國家和地區。

借力IP授權、專注小而美……CTE中國玩具展展商打造品牌有奇招!

深圳的貝樂高,擁有40年歷史,在海外市場也打出了自己的品牌,在沃爾瑪等大型商超渠道占據了品類銷售優勢。于2019年開始嘗試出口轉內銷,同樣的品牌,同樣的質量,但針對國內消費者審美而升級改進,推出的一系列高顏值、多功能的過家家玩具,從產品到包裝,甚至宣傳都非常注重視覺設計,并著重于電商平臺發力,用各種圖片、視頻來展現產品的“高顏值”,短短一年就迅速捕獲媽媽們的心,在過家家玩具品類里延續了品牌在海外的成功。其中一款根據90后媽媽審美調色的“小水池”玩具,從國外火爆延續到國內,成為熱銷爆款,銷量達十幾萬件。

借力IP授權、專注小而美……CTE中國玩具展展商打造品牌有奇招!

貝樂高、計客、啟蒙積木參加CTE中國玩具展,目前已入駐中國玩具和嬰童用品協會“365云展會”,如有合作意向請聯系主辦方中國玩具和嬰童用品協會(www.wjyt-china.org)。

“365云展會”平臺成效顯著,270萬次瀏覽精準E對接

中玩協“365云展會”平臺成效顯著,目前,已有2500+展商入駐,囊括20,000+玩具及嬰童用品產品、1800+IP,同時,還聚集了玩具、嬰童、幼教用品的渠道商、零售連鎖機構、教育機構、商業地產等150,000+買家,瀏覽量超2,700,000+人次,一對一精準云服務,引導行業企業全年隨時E對接,助力參展、參觀成效更好!

借力IP授權、專注小而美……CTE中國玩具展展商打造品牌有奇招!

關于CTE中國玩具展

作為亞洲玩具行業趨勢引領平臺,CTE中國玩具展經過18年的發展,已成為海外知名品牌集體選擇的展會,是廣東東莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山東青島、江蘇寶應、福建晉江等各地方協會認可參與,著力推廣產區品牌的商貿平臺,更是海內外買家每年必到的展會。2020年展示面積超過230,000㎡,參展企業數量2700+,品牌數量5000+,專業買家數量超過90,000+位。

借力IP授權、專注小而美……CTE中國玩具展展商打造品牌有奇招!

2020年CLE中國授權展、CKE中國嬰童展、CTE中國玩具展、CPE中國幼教展于10月21-23日在上海新國際博覽中心四展同臺,老時間、老地點、成效更好。目前,參展申請及參觀登記系統全面開放,百度搜索CTE中國玩具展,登陸官網(cn.china-toy-expo.com),點擊企業搶訂展位或買家登記采購即可參與。

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